Статьи спонсоров

Рынок бытовой техники в России после введения санкций. Тренд на китайский бренд.

15 августа 2023

Потребительские предпочтения также сместились в сторону более доступной и функциональной техник

Люди привыкли к бытовым приборам, более того, многие пользователи выбрали для себя понравившийся бренд и покупают всю электронику понравившийся фирмы производителя. Но после введения санкций против России рынок бытовой техники претерпел значительные изменения. Этот период характеризовался усилением ряда ключевых тенденций, которые начали формироваться еще до введения санкций, и появлением новых факторов, таких как расширение ассортимента китайских брендов. Но есь один нюанс у этого тренда. Поставка запчастей для ремонта бытовой техники новых брендов не успевает за поставками самих приборов. Например, ремонт стиральных машин в некоторых сервисных центрах не производится по причине отсутствия комплектующих для некоторых моделей. Вероятно, со временем эти поставки наладятся, но сколько прихдется ждать?

Введение санкций и влияние на рынок

Введение ряда санкций против России существенно повлияло на рынок бытовой техники. Многие западные бренды, такие как Bosch и Samsung, Miele, Siemens, LG ограничили или полностью прекратили свою деятельность в стране, что привело к возникновению нехватки определенных категорий товаров и изменила модели потребления. В частности, многие российские потребители начали активнее обращать внимание на альтернативные каналы поставок и ресейл.

Санкции также подвергли испытанию традиционные цепочки поставок и заставили российский рынок искать новые пути для удовлетворения спроса. Одним из таких решений стал параллельный импорт, который позволил сохранить доступ к необходимой технике, хотя цены на них выросли.

Рост китайских брендов

На фоне ухода многих западных компаний дали мощный стимул для ввода на российский рынок товаров китайских производителей. Китайские бренды, такие как Haier, Hisense и Xiaomi, не только заняли освободившиеся ниши, но и активно расширяют свое влияние, предлагая широкую линейку качественной и доступной по цене бытовой техники. Эта продукция пользуется большим спросом благодаря своей доступности и гибкости ценовой политики, что особенно важно, ведь стоимость во многом влияет на решение потенциального покупателя.

Так, например, Haier значительно увеличил свои позиции на рынке, став одним из предпочтительных брендов среди российских потребителей. Успех китайских производителей обусловлен их готовностью быстро адаптироваться к изменениям рынка и предложить конкурентные решения, которые соответствуют потребностям различных категорий покупателей: можно выбрать как премиальную технику этой фирмы, так и недорогую модель посудомоечной машины, к примеру.

Аналитические тенденции и прогнозы

Изменения на рынке бытовой техники в России повлияли на общую структуру спроса и предложения. В 2022 году рынок демонстрировал стабильность благодаря росту сегмента ресейла и альтернативных каналов ввоза, хотя в физическом выражении наблюдалось сокращение на 10% В денежном выражении объем продаж продукции китайских производителей показал значительный рост, поскольку потребители все чаще выбирают товары по цене и доступности .

Потребительские предпочтения также сместились в сторону более доступной и функциональной техники. В условиях неопределённости и стремления к разумной экономии востребованность бюджета и средней ценовой категории товаров значительно возросла.

Заключение

Рынок бытовой техники в России после введения санкций столкнулся с рядом вызовов, которые в итоге привели к росту и насыщению предложений за счет китайских и турецких брендов. Санкции не только изменили привычные цепочки поставок и вынудили потребителей адаптироваться к новым реалиям, но и предоставили китайским производителям уникальную возможность укрепить свои позиции на российском рынке. Эти изменения формируют новые тренды, которые будут определять развитие рынка в ближайшие годы.

Дата публикации: 15/08/2023