Статьи спонсоров

Чужая инфографика на маркетплейсе: почему «успешный успех» может закончиться судом в 2026 году

31 августа 2023

Андрей Малов о рисках использования чужой инфографики. Узнайте, как нейросети находят нарушения на маркетплейсах в 2026 году и как правильно реагировать на претензии правообладателей

Чужая инфографика на маркетплейсе: почему «успешный успех» может закончиться судом в 2026 году

Автор: Андрей Малов, основатель юридической компании «Malov & Malov»

Я часто наблюдаю за тем, как меняется российский бизнес. Если еще десять лет назад мы жили в эпоху «дикого запада», где каждый брал то, что плохо лежит, то сегодня, в 2026 году, правила игры стали жестче, чем когда-либо. Особенно это касается тех, кто строит свой бизнес на маркетплейсах.

Сегодня я хочу разобрать тему, которая является логичным продолжением истории с фотографиями из интернета. Мы поговорим о ситуации, когда вы берете чужую карточку товара, немного ее переделываете (или не переделываете вовсе) и получаете иск на сотни тысяч рублей. Давайте разберемся, как этот механизм работает изнутри и почему простое копирование картинки становится фатальной ошибкой.

Иллюзия «общего достояния»

Работая в юридической сфере уже более 18 лет, я, как Андрей Малов, постоянно сталкиваюсь с одним и тем же заблуждением клиентов. Предприниматель искренне верит: если он нашел красивую инфографику у конкурента на Wildberries или Ozon, и этот конкурент тоже продает, скажем, чехлы для телефонов, то эту картинку «можно позаимствовать». Аргумент всегда один и тот же железный: «Ну он же тоже это откуда-то взял, и вообще, это просто интернет».

Однако закон смотрит на это иначе. Любая инфографика — это результат творческого труда. Кто-то потратил время, нанял дизайнера, сфотографировал товар, придумал расположение плашек с текстом, подобрал шрифты. В тот момент, когда автор создал этот файл, у него возникло авторское право. И когда вы сохраняете эту картинку себе на компьютер, а потом загружаете в свой магазин, вы совершаете правонарушение.

Как на вас охотятся в 2026 году

Раньше нарушения искали вручную. Сейчас, в нашем высокотехнологичном 2026 году, этим занимаются нейросети и специальные боты. Юридические компании, специализирующиеся на защите интеллектуальной собственности (которых мы в профессиональной среде часто называем «авторскими троллями», хотя формально они действуют по закону), больше не сидят часами в каталогах.

Они загружают исходное изображение своего клиента в программу. Бот за секунды сканирует миллионы карточек на всех доступных маркетплейсах. Он находит не только полные копии, но и те варианты, где вы попытались обрезать край, замазать логотип или наложить свой фильтр. Система фиксирует нарушение, делает автоматический скриншот с фиксацией времени (так называемое заверение доказательств) и формирует претензию. Человеческий фактор тут сведен к минимуму. Вы можете получить «письмо счастья» спустя всего пару дней после старта продаж.

Почему сумма компенсации пугает

Многие удивляются цифрам. Почему за одну картинку требуют 50, 100 или даже 300 тысяч рублей? Здесь важно понимать логику закона. Компенсация за нарушение исключительных прав — это не штраф в пользу государства, а выплата правообладателю.

Закон позволяет требовать от 10 тысяч до 5 миллионов рублей за каждый факт нарушения. Если вы скопировали одну карточку и разместили её на двух площадках — это уже два нарушения. Истцы часто используют тактику завышения требований. Они пишут максимальные суммы в расчете на то, что предприниматель испугается и заплатит хотя бы половину, чтобы избежать суда. Наша практика в «Malov & Malov» показывает, что эти суммы часто берутся с потолка, без реального обоснования убытков, и именно здесь кроется возможность для защиты.

Стратегия защиты: не платить, а договариваться

Если вы получили такую претензию, худшее, что можно сделать — это проигнорировать её или сразу заплатить полную сумму в панике. Позиция «зарою голову в песок» приведет к тому, что на вас подадут в суд, и тогда к сумме компенсации добавятся судебные расходы, оплата юристов истца и госпошлина.

Ваша задача — перевести диалог в конструктивное русло. Необходимо запросить у истца доказательства того, что он действительно обладает правами на эту инфографику. Бывают курьезные случаи, когда «тролли» пытаются защищать картинки, которые сами же украли на китайских сайтах или фотостоках.

Далее стоит работать над снижением компенсации. Суды сейчас все чаще встают на сторону ответчиков, если нарушение было совершено впервые, не принесло вам сверхприбыли и было устранено сразу после получения претензии. Нужно подробно, спокойным языком объяснять суду несоразмерность требований истца вашему реальному бизнесу.

Чтобы лучше понять общую механику того, как формируются подобные требования и как вообще работает рынок защиты авторских прав в сети, я рекомендую изучить наш базовый материал, где мы разбирали фундамент этой проблемы — претензии за обычные фотографии. Это поможет вам увидеть картину целиком, ведь принципы везде одинаковы. Вот полезный источник для тех, кто хочет углубиться в детали.

Вместо выводов

Времена «Ctrl+C — Ctrl+V» прошли безвозвратно. Если вы хотите строить долгосрочный бизнес, вам придется либо создавать контент самостоятельно, либо официально покупать его. Но если неприятность уже случилась, помните: претензия — это не приговор, а приглашение к переговорам. Подходите к этому вопросу с холодной головой, анализируйте факты и не бойтесь отстаивать свои интересы. Экспертиза и спокойствие — ваши главные союзники в борьбе за сохранение денег.

Дата публикации: 31/08/2023